作为电子游戏三巨头之一的任天堂，近期股价持续增长，接连创下历史新高。据多家媒体报道，任天堂市值已突破1000亿美元。仅次于优衣库母公司日本零售控股公司迅销集团，成为日本市值第七大公司。
业内人士指出，推动其市值上升的因素主要源于Switch 2的上市在即提高了投资人的信心。北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少锋还表示，近期任天堂股份持续走高，亦可能受行业周期影响。
官方数据显示，Switch 2全方位升级。屏幕尺寸由6.2英寸扩展至7.9英寸，分辨率提升至1080P并支持120Hz高刷新率与HDR显示，主机模式下更可实现4K输出。公开资料显示，预售时Switch 2就表现出了强劲的市场潜力。今年4月，任天堂总裁Shuntaro Furukawa在社交媒体上表示，日本市场首批Switch 2抽选收到了220万份预售申请。
反观国内，Switch 2的代订服务也十分火热。北京商报此前报道，某代订价格为100元的链接已经收获了2.1万次浏览、737人想要。多位从事Switch 2代购的线上商家表示，截至目前，Switch 2的代订价格从100至500元不等。
尽管Switch 2在屏幕画质、处理器、摇杆技术等方面进行了升级，但随之而来的售价增长也引发了业内外的热议。今年4月，任天堂公布Switch 2售价：港版3450港元（约3100元人民币），美版449.99美元（约3250元人民币），成为任天堂史上最贵主机。相较于2017年发售的初代Switch美版299.99美元的首发定价，增长约50%。
据彭博社报道，分析师预计任天堂在6月5日推出Switch 2时手上将有600万至800万台主机，这将使其成为游戏行业史上规模最大的首发之一。不过在业内看来，任天堂凭借即将发售的新品带动市场关注的同时，也面临着多方面的压力与挑战。
据任天堂最新财报，公司前9个月经营收益较去年同期锐减，总销售收入9562亿日元，同比下降31.4%，营业利润2475亿日元，同比减少46.7%，净利润为2371亿日元，同比下降41.9%。此外，2025财年前9个月，Switch硬件销量为954万台，同比减少30.6%；游戏销量也同比下滑24.4%至1.2398亿份。
同时，Switch 2配套游戏价格已经涨至69.99美元至79.99美元。比如，新款机型搭售的《马里奥赛车：世界》实体版售价约为人民币494元，远远超过当前主流3A游戏定价。
暴雪前高管Mike Ybarra就表示Switch 2和其游戏太贵，让他很难接受。Mike Ybarra发推称，“我在Switch 2上基本上只玩《马里奥》和《塞尔达传说》。Switch 2花的钱更多了，但还是同样的帧数，而且游戏高达80美元。我还是玩PC吧，暂时不玩《马里奥》和《塞尔达传说》了”。
同时，美国政府的关税冲击也对任天堂有不小影响。根据新关税计划，从中国、越南进口的商品将分别面临54%和46%的关税。分析师称，若关税成本全额转嫁，Switch 2美国售价或突破399美元心理关口，较现款Switch溢价达33%，恐削弱年末购物季竞争力。
目前，任天堂在日本设有总部开发中心，主要用于游戏软件研发和硬件创新，主机硬件生产仍以中国和越南为主。其中，中国是Switch的重要生产基地，承担了全球大部分Switch游戏机的组装任务。而早在特朗普担任美国总统的首任任期时，任天堂已经努力将产品生产地多元化，自2019年起，任天堂开始在越南生产Switch游戏机，以分散对中国供应链的依赖。
针对接下来任天堂所要面临的机遇和挑战，首都文化发展研究中心副主任沈望舒认为，目前服务业消费趋势不断扩大，而其中的娱乐产业能形成规模化的有效消费，加之现在资本市场不景气，可投资项目少，因此任天堂市值走高有其必然性。但任天堂要注意新科技带来的转型升级与消费市场趋势变化。“未来，任天堂要在内容、形式与载体上打造自身的文化哲学，加强创新，成为领域的领跑者。”
北京商报记者 卢扬 实习记者 史子潇