进入秋季气温渐凉，越来越多的人加入秋季养生的行列。上周在沈阳举办的一场中医药文化夜市吸引了很多青年人的目光。手捧枸杞养生茶逛中医药文化夜市，体验艾灸，买中药面膜……“国潮养生”逐渐成为青年人生活方式新选择，打开了青年人消费新空间。

“国潮+养生”激发青年人消费热

上周，一场中医药文化主题的市集在沈举办，健康体验区体验艾灸、把脉；中医药饮区品尝滋补养颜茶、润肺秋梨膏；中医文创产品展区学做香囊，买中药面膜、浴足包、中药香皂……记者在现场看到，前来尝鲜的很多都是大学生、上班族等青年群体。近年来，以中医药文化夜市为载体，沈阳市积极打造消费新场景，受到很多青年消费者青睐，大家沉浸式感受中医药文化的魅力所在。

不仅在夜市，沈城的各大商场里，一些青年人喜欢的生活潮流零售品店内，“养生品”也加入了“国潮风”的售卖行列，如草药香薰、艾草膏、驱蚊香囊、国风手环、水墨画刺绣香扇等，深受青年人喜欢。还有一些餐厅将餐饮与药膳相结合，饮品店根据不同季节推出中式滋补系列养生茶等，激发了青年人的消费欲，他们不仅欣赏国潮的美，更喜欢养生带来的健康体验。

青年人愿意为“内在美”买单

如今，越来越多的青年人在注重外在形象的同时，也开始关注内在调理。养生类产品渐入青年消费榜单，掀起养生热潮。

内服维生素、燕窝碗、美容虾青素、叶黄素眼贴等产品，进入到喜欢熬夜的青年人消费清单。来自电商平台消费大数据显示，保健养生类产品消费群体中，20-35岁占比近4成。凭借知识科普、网络博主种草、各类社交媒体、短视频平台对养生话题的广泛传播，青年人获得了大量的养生方案，抗疲劳、抗焦虑、助睡眠、滋补等产品成为他们的消费需求，助推康养消费渐成风潮。

此外，追求“懒系养生”的青年人还会选择维生素软糖、黑芝麻丸、即食阿胶、鲜炖银耳羹、人参蜜片等食补。各类养生零食易携带、开袋即食，符合青年人养生心理和饮食习惯。很多青年人表示，吃这些零食可以起到缓解健康焦虑的作用。

养生消费给他们带来“幸福感”

网上发布的关于“美好生活调查”的数据显示，如今18-35岁的青年人消费榜单排名中，健康消费跻身消费意愿前三名。有网络平台数据显示，该平台用户中25-40岁消费人群最关注健康养生相关内容；健康养生类团购订单增幅显著，购买人群呈现年轻化趋势。

青年人的养生特点是“轻养生”，是一种以轻松、灵活为特点的现代生活方式理念，强调将养生融入日常生活场景。通过即食化产品、定制化服务和场景化方案，满足快节奏生活的健康需求。这些养生消费会给他们带来“幸福感”。各大商家也抓住了青年人表现出来的这一消费新风向，深入了解其养生消费的需求，推出更多受青年人喜爱的“轻养生”类产品。

沈报全媒体记者 王晓婷

摄影：李浩

编辑：崔扶尧

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